INFORME

Las redes sociales y el Movimiento Olímpico: análisis, oportunidades y tendencias

Este estudio comprende un enfoque, un análisis y unas recomendaciones futuras para la estrategia del Comité Olímpico Internacional sobre las redes sociales. Ofrece un análisis completo de las estrategias de las redes sociales en los Juegos Olímpicos de Invierno de Vancouver 2010 y los Juegos Olímpicos de la Juventud de Singapur 2010 por los principales actores de la familia olímpica, junto con una gran cantidad de datos sociodemográficos de redes sociales y herramientas para monitorizar Facebook y Twitter. Al mismo tiempo, se presentan diferentes casos de estudio sobre estrategias de medios sociales por parte de los deportistas olímpicos, la NBA, el FC Barcelona, Coca-Cola y Starbucks. La investigación se cierra con un estudio en profundidad de las nuevas tendencias de comunicación en las redes sociales.

SOBRE ESTE INFORME

El informe del proyecto de investigación sobre las redes sociales y los Juegos Olímpicos fue financiado por el Comité Olímpico Internacional y desarrollado por el CEO-UAB en 2010-2011 bajo la dirección del Dr. Emilio Fernández Peña. Los miembros del equipo de investigación fueron Mari Arauz, Angélica Sha y Sandro García.

Entre los objetivos de la investigación se encuentra el estudio de los desafíos que presentan las redes sociales en internet respecto a los modelos tradicionales de comunicación de las organizaciones deportivas, con especial atención a la presencia del Movimiento Olímpico en estos medios, y su posible uso en la promoción de los valores olímpicos. Para ello, el equipo de investigación desarrolló un mapa de las principales plataformas de las redes sociales existentes, un análisis de la presencia de diversas iniciativas deportivas en estas redes, así como iniciativas en otros campos relacionados con la participación social considerados de interés. También se observó la presencia de los actores del Movimiento Olímpico a través de las redes sociales y se estudiaron las estrategias digitales de diversas instituciones y patrocinadores olímpicos.

Los resultados de la investigación representan un diagnóstico de la estrategia actual del COI, no de forma aislada, sino en relación con sus principales socios e interesados. Las recomendaciones que emergen del estudio desarrollado por el CEO-UAB pretenden mantener un equilibrio entre lo que, desde nuestra perspectiva, la estrategia de redes sociales del COI es actualmente y lo que debería de ser. Es una reflexión y un análisis consciente de los pros y los contras de varias decisiones, y trata de aportar ideas que puedan contribuir a difundir el Olimpismo; tarea que incumbe a su institución matriz, el Comité Olímpico Internacional.

El martes 31 de mayo de 2011, el Dr. Emilio Fernández Peña, Director del CEO-UAB, presentó los resultados del proyecto de investigación a un grupo de 14 representantes de varios departamentos del COI.

Este informe está disponible sólo en inglés.


CÓMO CITAR ESTE INFORME

Fernández Peña, E. (coord.) (2011). Social networking and the Olympic Movement: Social Media Analysis, Opportunities and Trends. Bellaterra (Barcelona): Universitat Autònoma de Barcelona, Centre d’Estudis Olímpics. Final research report submitted to the International Olympic Committee.

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