ARTÍCULO

El engagement del Real Madrid y el FC Barcelona en Facebook

Una década después de la consolidación de las grandes organizaciones deportivas en la era digital, la irrupción de las redes sociales ha supuesto una comunicación más directa con los fans de todo el mundo. Los clubes de fútbol como el Real Madrid y el FC Barcelona utilizan plataformas como Facebook para difundir contenidos entre sus usuarios procedentes de diferentes partes del mundo haciéndolos partícipes de sus mensajes. Este trabajo hace uso de técnicas de big data para analizar un total de 125 contenidos publicados por el Real Madrid y el FC Barcelona en Facebook, que generaron más de 30 millones de interacciones por parte de los usuarios, en las finales de la UEFA Champions League 2014 y 2015.

SOBRE EL AUTOR

Jose M. Pardo Gila es estudiante de doctorado en la Universidad Autónoma de Barcelona, tiene un Máster en Comunicación Audiovisual y Publicidad y una Licenciatura en Periodismo. Actualmente es investigador, profesor ayudante y responsable de las redes sociales del Centro de Estudios Olímpicos (CEO-UAB). Anteriormente, fue periodista en Televisión Española (TVE). Jose M. participó recientemente en el 22º Seminario Internacional de Estudios Olímpicos para Estudiantes de Postgrado de la Academia Olímpica Internacional, celebrado en septiembre de 2015.

Este artículo está sólo disponible en castellano.

CÓMO CITAR ESTE ARTÍCULO

Pardo Gila, J. M. (2016). El engagement del Real Madrid y el FC Barcelona en Facebook: Análisis comparativo de los contenidos publicados por los clubes campeones de la UEFA Champions League 2014 y 2015. Actas del 5º Congreso Iberoamericano de Comunicación. AE-IC Madrid 2016. ISBN 978-84-608-8942-7

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